Abstract
Gesamtausbildung von Strategie bis Betrieb: Tracking-Architektur, Ziel- und Ereignismodell, Reporting-Systematik, Governance sowie Automatisierung und optionaler Self-Hosting-Betrieb in einem durchgängigen Praxisprojekt.
Empfohlene Dauer: 5 Tage (35 Stunden plus Pausen).
Schwerpunkt: praxisnahes Vorgehen von Einrichtung über Qualitätssicherung bis zur wiederholbaren Auswertung.
Inhaltsverzeichnis
- Zielsetzung und Einsatzszenarien
- Voraussetzungen
- Kerninhalte
- Schritt-für-Schritt-Anleitung
- Übungen und Checklisten
Zielsetzung und Einsatzszenarien
Gesamtausbildung von Strategie bis Betrieb: Tracking-Architektur, Ziel- und Ereignismodell, Reporting-Systematik, Governance sowie Automatisierung und optionaler Self-Hosting-Betrieb in einem durchgängigen Praxisprojekt.
Voraussetzungen
- Zugang zu einer Staging-Website oder Testumgebung
- 1–2 reale User-Journeys und ein KPI-Fragenkatalog
- Optional: Zugang zu Deployment/Template/Reverse-Proxy für technische Module
Kerninhalte
- Grundlagen und KPI-Definitionen: Messziele, Kennzahlen, Datenqualität
- Implementierung und Qualität: Einbindung, Umgebungen, Ausschlüsse, Validierung
- Ereignisse und Ziele: Event-Design, Conversion-Modell, Kampagnenkonventionen
- Reporting und Storytelling: Routinen, Stakeholder-Formate, Entscheidungslogik
- Integration in CMS/Web-Stacks: Mehrsprachigkeit, Caching/SSR/SPA, Security
- API/Export/Automatisierung: wiederholbare Berichte, Datenversionierung
- Betrieb und optional Self-Hosting: Backup/Restore, Updates, Monitoring
- Migration und Change-Management: Parallelbetrieb, Mapping, Schulungspaket
- Capstone: Aufbau eines vollständigen Analytics-Betriebsmodells
Schritt-für-Schritt-Anleitung
- Kick-off: Ziele, Stakeholder, Scope und Erfolgskriterien festlegen.
- Tracking-Setup implementieren und Qualitätsregeln (Checklisten, Tests) definieren.
- Event- und Zielkatalog entwickeln, implementieren und verifizieren.
- Kampagnenmessung standardisieren (UTM-Konventionen, Beispiele, Review-Rhythmus).
- Reporting-System aufbauen: Dashboards, Routinen, 1-Pager-Formate, Entscheidungslog.
- Integration absichern: Mehrsprachigkeit, Caching, Security-Checks, Smoke-Tests.
- Automatisierung umsetzen: Exporte, KPI-Versionierung, Plausibilitätschecks.
- Betriebskonzept erstellen: Runbook, Backup/Restore, Update- und Monitoringplan.
- Abschlussprojekt: End-to-End-Setup präsentieren und in Betriebsübergabe überführen.
Übungen und Checklisten
- Capstone-Artefakte: KPI-Landkarte, Eventkatalog, UTM-Guidelines, Reporting-Template, Runbook.
- Peer-Review: Qualitätscheck des Trackings anhand einer Checkliste.
- Incident-Drill: Wiederherstellung aus Backup in einer Testumgebung (Trockenübung).
