Abstract
Kompakter, praxisorientierter Aufbaukurs: Kernkonzepte, Implementierung, Ziele/Events und Reporting werden so kombiniert, dass ein funktionsfähiger Analytics-Standard inklusive Governance-Basis entsteht.
Empfohlene Dauer: 3 Tage (21 Stunden plus Pausen).
Schwerpunkt: praxisnahes Vorgehen von Einrichtung über Qualitätssicherung bis zur wiederholbaren Auswertung.
Inhaltsverzeichnis
- Zielsetzung und Einsatzszenarien
- Voraussetzungen
- Kerninhalte
- Schritt-für-Schritt-Anleitung
- Übungen und Checklisten
Zielsetzung und Einsatzszenarien
Kompakter, praxisorientierter Aufbaukurs: Kernkonzepte, Implementierung, Ziele/Events und Reporting werden so kombiniert, dass ein funktionsfähiger Analytics-Standard inklusive Governance-Basis entsteht.
Voraussetzungen
- Test-Website oder Staging-Zugang
- Basiswissen zu Website-Struktur und Marketingkanälen
- Optional: Liste bestehender KPIs/Reports
Kerninhalte
- Tag 1 Schwerpunkt: Grundlagen, KPI-Definitionen, Tracking-Setup und Qualität
- Tag 2 Schwerpunkt: Ereignisse/Ziele, Kampagnenmessung, Validierung
- Tag 3 Schwerpunkt: Reporting-Routinen, Governance, Export/Automatisierung (Basis)
- Mini-Projekt: Analytics-Standard für eine Beispiel-Website aufsetzen
Schritt-für-Schritt-Anleitung
- KPI-Set definieren und Messfragen priorisieren.
- Tracking einbinden, interne Zugriffe ausschließen und Validierung durchführen.
- Event- und Zielmodell erstellen, implementieren und testen.
- UTM-Konventionen festlegen und Kampagnen-Review-Template vorbereiten.
- Dashboard- und Reporting-Routinen etablieren (Woche/Monat/Kampagne).
- Governance-Basis definieren: Rollen, Änderungsprozess, Dokumentationsset.
- Basis-Automatisierung planen: Exporte, Ablagestruktur, Plausibilitätschecks.
- Abschluss: Standardpaket konsolidieren und nächsten Ausbaupfad festlegen.
Übungen und Checklisten
- Kompaktpaket erstellen: KPI-Landkarte + Eventkatalog + UTM-Guidelines.
- Monatsreport als 1-Pager erstellen und reviewen.
- Governance-Matrix (RACI) und Release-Checkliste finalisieren.
